有酒且长歌-山东剧本杀展会落幕

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3月26日,“有酒且长歌”全国剧本杀展会在济南落幕,这是该行业在山东省的第一次大规模展会,来自全国各地的1200位剧本杀店家和102家剧本发行公司齐聚一堂,评测逾百本剧本。

作为牛年全国首个大型剧本杀展会,也是历史上第一次在山东地区举办的大展,为何会选择落地山东?

剧本杀风靡全国 限量好本只在展会

3月22日—3月25日,“有酒且长歌”全国剧本杀展会在山东省济南市美豪丽致酒店举办,此次展会由九州长歌(山东)文化艺术有限公司及探案笔记、LARP等四家剧本发行公司联合主办,罗生门、谜羽、SSR等16家剧本发行方协办。

为期4天的剧本杀展会聚集了全国各地的年轻人,有1200位剧本杀店家和102家剧本发行公司齐聚一堂,店家现场评测剧本效果,就地成交。

“展会都是面向行业内部的,不对外开放。我们这次的参展者来自内蒙古、河北、辽宁、山东、湖南、四川、广东、福建等十多个省份,一百多个城市,是历年来人数最多的一次。”九州长歌(山东)文化艺术有限公司执行董事马若琳介绍。

剧本杀其实从2016年就开始萌芽,但真正开始崛起是在2019年。恰逢推理类综艺节目《明星大侦探》的热播,剧本杀行业一路高歌猛进,市场规模快速扩大,呈倍数增长。

据统计,2019年,我国剧本杀市场的规模是2018年的2倍,突破100亿元,实体店铺数量由2400家飙升到12000家;2020年,全国剧本杀实体店数量已达近30000家,呈现井喷式增长。目前,仍然保持蓬勃发展的态势。

在信息爆炸的时代,能够让年轻人放下手机,花费4个小时以上投入到一场“烧脑”的活动,剧本杀的魅力的确与众不同。剧本杀游戏从一个推理游戏演化为现在纷繁多样的种类,推理探案的同时,还能通过各种剧本角色满足表演欲和社交需求。

“目前的线下剧本杀可以分为两种,一种是传统的桌游类型,就是5-8人围坐在一起,根据剧本分配角色,推理凶手;另一种也是现在比较流行的,就是沉浸式,不仅有各种音效灯光辅助,还会有工作人员参与扮演背景角色烘托气氛,玩家还可以换上服装,更投入的体验剧本。”马若琳向记者介绍。

在剧本杀行业,剧本就是最具竞争力的元素之一,每家剧本杀实体店都拥有不尽相同的剧本库存,甚至有一些城市限定和独家作品,而这些都是要在展会上争抢的。

“剧本展会对于发行和店家来说,都是交易剧本的主要渠道。像一些限量剧本或者著名编剧写的作品,可能会有几百家店家来抢,抢到评测资格才能有优先购买权,我们叫”上车“。而一场剧本测试能够上车的店家通常只有7家。竞争还是非常激烈。“

在此次展会上,共有逾百本剧本售卖,评测了8本限量剧本,涉及欢乐、恐怖、情感等多种题材。“为了确保买到好剧本,我们都尽量亲自体验,一场下来5、6个小时,基本展会这几天都在通宵测本。”来自青岛的剧本杀店家阿志说道,“这次展会真的收获颇丰,可以给店里注点新鲜血液了。”

入门晚有潜力  山东迎来井喷期

“北上广起步的早,2016年就开始出现线下门店,山东省则是起步慢,而且市场规模还没有形成,很多省内玩家都是去年才开始接触。”九州长歌(山东)文化艺术有限公司执行董事马若琳表示。

从剧本杀领域看,山东省会济南市共有300余家实体店,而江苏省南京市则有近800家。除却北上广这类超一线城市,山东省跟其他省市也有一定差距。

“山东省在这之前没有办过展会,每次我们买剧本跑会就要到其他省市,真是一件费事费力的事情,展会门票好几百,好剧本上千,再加上路费和酒店费,真是不小的开支。”济南的店家李振表示,跑展会是店家为了竞争不得不做的事情,投入产出比很低。

而这次在济南的展会是山东省目前第一次举办的剧本杀展会,对于省内店家来说,是发展的绝佳机会。“现在就在家门口办,不仅时间和金钱成本都减少,而且一些省内的剧本作者也开始露头,对于山东的行业发展是非常好的推动力。”

放眼全国,山东省虽然比较传统,接触新鲜事物较晚,但在近两年,文娱产业在山东省也是得到各地政府支持,不仅开放限制,还积极推动相关活动。

“我本身就是山东潍坊人,自己也有线下门店,我可以清楚地感受到市场的变化。去年暑假是我们的营业旺季,可以达到200多场,而今年的寒假我们就增加到了450场以上,增长一倍。这是个非常好的趋势。”马若琳说道。“所以这次展会我就想开在山东,在年初聚拢一下市场,因为以前省内的从业者不太能及时接触到最新资讯,在济南办这样一次展会也是希望能促进省内的剧本杀市场更好发展。”

据了解,在去年12月央视对剧本杀进行报道后,山东省的剧本杀市场也得到了大幅增长。据风口财经记者统计,青岛市自2月20日至3月20日新增33家剧本杀线下门店,发展迅猛,增速紧追上海。

青岛市市南区一位店家告诉记者,剧本杀线下店门槛不高。“大多数店家会把店铺租在租金相对便宜的大厦里,加上装修、人工、剧本采购,开一家剧本杀店前期投入大概在三十万左右,用半年到一年就能回本。”

行业曝光率增加,行业限制减少,这些都是促进省内剧本杀行业发展的力量。同时,从外地归来的学生也是主要的推动力,“他们从外地上学回来,早就接触过这类新鲜事物,回来之后也会找这类门店玩,也是带动了本地消费。”

据主办方透露,来参展的山东省内的店家都很愿意投入时间和金钱做好一家店,即使山东省起步较慢,但崛起的速度不可小觑。

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