2021剧本杀火爆出圈

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2021年,剧本杀一夜之间出圈了。

对于Z世代的年轻人来说,休闲娱乐方式早已不再仅限于网吧、酒吧和KTV,约一场密室逃脱或是剧本杀,正在成为年轻人的社交游戏新宠。

据百度数据统计,今年五一期间,“剧本杀”消费相关搜索量同比增长169%,位居年轻人最热衷的消费方式之列,很多玩家甚至在一周前就早早预定剧本杀店和本子。

面对剧本杀的爆发,无数资本玩家涌入行业,城市中的门店一家家地开。截至2020年底,国内剧本杀线下店已经突破3万家,预计今年市场规模将增至170.2亿元。但是某剧本杀店老板在接受每经记者采访时说:“同质化竞争严重的情况下,这个行业预估还能火1.5年。”

影视、游戏公司布局剧本杀,《八佰》《王者荣耀》都正版授权

剧本杀已经从一项小众社交娱乐游戏方式走向资本的怀抱,上游的影视圈以及游戏圈正加大布局,走向这片红海。

4 月 20 日,在青春芒果剧本展会上,探案笔记联合芒果 TV 及阅文集团联合推出由《庆余年》改编的同名剧本杀《庆余年》。在郑州展会上,《庆余年》进行首发,短短几天首发意向2700+城市,最终确定近600家城市限定发售。

作为当下年轻人喜爱的线下娱乐方式之一,剧本杀近两年发展迅速

消息显示,《庆余年》IP版权方阅文集团还与熹多文化、北京超自然力量两家发行商合作,后续还将发行推出《全职高手》《鬼吹灯2》《斗罗大陆2》《凡人修仙传》《余罪》等知名影视IP的剧本杀创作。

今年春节档上映的《唐人街探案3》《刺杀小说家》,也都授权了剧本杀。原定于五一档上映的《世间有她》,官微早在3月就发布,同名剧本杀在武汉展会正式亮相,“场场爆满,一位难求”。剧本杀面世时间正趋向于与电影物料推出时间同步。

每经记者发现,本月即将在杭州和上海举办的剧本杀展会,还将推出《八佰》《金刚川》《流浪地球》《头文字D》《画皮》《无间道》《琅琊榜》《鬼吹灯》《斗罗大陆2》等多部IP授权剧本。

不仅上游影视公司开始介入剧本杀,以腾讯、中手游、电魂等为代表的游戏公司也在这两年下场,拓展自己在Z世代的影响力,拓宽游戏IP的变现力。

线下店沉浸式体验也包含向玩家提供服装和道具

今年初,大热游戏《王者荣耀》宣布与发行方探案笔记合作,推出了围绕王者荣耀IP角色,以及新版本内容的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》,并在3月的济南展会上正式公开露面。据媒体报道,在展会现场,《不夜长安·机关诡》的意向购买商家就过了千家。5月8日,该剧本杀正式面世。

今年3月份,中手游旗下的《仙剑奇侠传》系列首个IP剧本杀《仙剑·参商别》正式对外发售,授权意向突破500家剧本杀门店。

但行业越火爆,越容易滋生乱象。据一位影视行业从业者透露,其所在公司今年一直在关注剧本杀行业,但影视IP改编的剧本杀,迄今未能产生爆款。“如何不脱离原作的剧情和冲突,又能持续给玩家悬念,是创作上的最大难点。”

剧本杀行业规模预计超170亿 线下店已突破3万家

“剧本杀”是一种多人角色扮演的推理游戏,集合了时下流行的文娱样式,比如角色扮演、脱口秀等,一场下来需要4~6小时。

打开大众点评,每经记者搜索“剧本杀”,定位北京,共出现超2000家剧本杀店,上海、广州、成都、杭州等城市的剧本杀店数也远超1000家。美团数据显示,截至2020年底,剧本杀线下店已经突破3万家。

每经记者注意到,前期主打线上平台的“我是谜”也进军线下开店模式,目前已在全国开设40多家品牌店铺,今年线下店总数目标为100家。

五年前,热门综艺《明星大侦探》横空出世,当时口碑收视双飞,剧本杀这一玩法被带火。到了2019年,剧本杀开始风靡大江南北,行业经历了一轮爆发式增长。但相比影视、短视频等娱乐模式,剧本杀仍旧相对小众。

在多数从业者印象中,剧本杀真正火起来是在2018年下半年。“我有两家店,第一家店是2018年开的,第二家是2019年开的。第一家店开张后大概3个月开始盈利;不算最前期成本,第二家是一开店就开始盈利。”一位剧本杀店家告诉每经记者。

艾媒报告中心发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,2020年剧本杀市场规模达到117.4亿元,预计今年将增至170.2亿元。从玩家地域分布来看,2021年,30.4%的剧本杀玩家分布在华北地区;28.3%玩家分布在华东地区。

面对剧本杀,年轻群体覆盖率高,复购率惊人,用户粘性强。除了不断增长的剧本杀店数量外,展会、发行商、剧本作者等越来越多的“掘金者”也在进入剧本杀行业各个环节。据悉,周浩晖、蔡骏、那多、紫金陈等知名悬疑作家也纷纷投身剧本杀创作阵营。

不过,虽然今年剧本杀火爆出圈,但目前来看,行业整体发展仍存在诸多不完善。西南证券表示,整体上来看,目前剧本杀行业还远未到成熟阶段,剧本创作、分发等仍在向规范化方向发展。某剧本杀店老板在接受每经记者的采访时说:“同质化竞争严重的情况下,这个行业预估还能火1.5年。”

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