剧本杀门店井喷,剧本杀还能火多久?

剧本杀门店井喷,剧本杀还能火多久?-剧本杀测评-剧本杀复盘-剧本杀资源

约上七八个好友,围坐在或古风、或日式装潢的舒适房间,或干脆换上服装、拿上道具,进入场景之中,各自按照剧本,推演找出故事中的凶手,体验剧里的悲欢离合。

在三四个小时间,从现实中抽离,体验另一种人生,这就是年轻人近来的新拥趸,桌游生意中最火热的“剧本杀”。

剧本杀门店遍地开花的背后,行业还面临着哪些困境?

井喷式开店

Z世代引领消费的趋势早已露头,除了传统零售层面的如潮牌、国潮风的流行以及网络游戏的爆发之外,线下娱乐业态也在随着生力军的到来而发生着改变。如今,90后、00后喜爱的桌游吧增长迅速,剧本杀又是其中增长最快的新兴品类。

天眼查数据显示,剧本杀相关企业注册数量从2015年的不足1000家,逐年增长,截至2019年增至近5000家。在2020年,剧本杀企业实现了井喷式的增长,目前累计企业数量已经超过了8000家。

美团研究院的报告则显示,2019年我国剧本杀行业市场规模相比2018年实现翻倍,已经突破了100亿元,剧本杀店铺数量更是突破了30000家。

剧本杀主要分为两种,一是有实景搭建和服装道具配套的实景类剧本,另外一种是店家提供一间房间和剧本,大家围坐在房间里进行推理演绎的盒装本。两种类型价格有所区别。以北京为例,实景本的人均价格大概在两三百,后者客单价较便宜,在一两百区间。相比于前两年人均四五百元的密室逃脱,剧本杀价格上更亲民,游戏时间也更长,自然吸引了更多的玩家。

为何受年轻人热捧?

夏天的午后,伴着蝉鸣,公园里两个大爷摆棋对弈,围上一圈人或观战、或支招、或点评,好不热闹,一直到太阳落山,晚饭时间众人才散去,这是小时候对大人们打发悠闲时光的印象。

伴随时代的变化,各个年龄圈层的人群也在娱乐消遣和社交方式上发生着改变。70后的迪厅,80后的KTV,90后桌游、密室逃脱等娱乐业态逐渐兴起。

休闲方式发生了变化,但娱乐、社交的内核需求并没有变。有行业人士认为,“打发时间是一种刚需,社交更是。”短视频等软件大火以来,人们从沉迷于刷视频,逐渐感受到空虚,回归到现实中。疫情初期的隔离,更加让年轻人渴望回到线下人与人之间真实、近距离、高效的互动交流。

“过去,人们周末开车去郊外游玩,路程加堵车6个小时,真正游玩的时间可能仅有3个小时,但是,人们依然乐此不疲。短暂的逃离繁忙的城市,逃离996,或许是年轻人高压下的心里诉求。”一位剧本杀玩家这样告诉记者。进入到剧本的场景设置,进行一场几小时的角色扮演,除了娱乐、社交的功能之外,或许也是现代“打工人”的解压途径。

2020年城市中剧本杀门店扩张迅猛

除此之外,剧本杀游戏综艺节目的火热和明星效应的加持,也为剧本杀行业添了一把火,很多年轻人从此“入坑”。剧本杀从小众游戏发展成了广受白领和年轻学生喜爱的大众娱乐项目。

正因如此,剧本杀行业越来越受到资本的关注。据天眼查数据显示,截至2020年,剧本杀头部品牌“我是谜”已获得了5轮融资,规模早已超过千万元人民币。

剧本杀是盈利的好生意吗?

采访剧本杀创业者了解到,开一家拥有实景本场景的剧本杀店的前期投入大概在30万元左右,没有实景的店铺则至少在10万元以上。尽管从前期投入来看并不算很高,但剧本杀店铺的发展还面临不少挑战。

首先是时长与周转率问题。5-8人一场的剧本杀通常一局的时间要3到5个小时,受时长限制,每天的场景周转率并不会很高。同其他桌游游戏一样,剧本杀面临拼场、凑人的问题,在这方面的效率提升是提升店铺坪效的重要一环,需要经验和专业人员的参与经营。

一些剧本杀门店通过精美装潢营造游戏的沉浸体验

另一个挑战则是,游戏内容本身决定了剧本的“一次性”特征。玩家在玩过一个剧本后,知道了剧情和“凶手”,就不会重复游戏。这也就要求店铺必须有源源不断的新剧本来维系长期玩家。由于剧本的独特性是剧本杀店面的核心竞争力之一,行业中,拿到同城唯一的剧本IP成为实景本游戏投资能够回本盈利的重要前提。

据了解,目前市场上,仍是以个人注册小公司为主,带领团队参与门店经营、剧本创作及发布、DM(游戏主持人)等全程工作。产业化上下游对于店铺的效率提升作用尚未显现。

另外,掌握了优质的剧本可以说是剧本杀门店经营的关键,但剧本乱象却有愈演愈烈的趋势。网站上的9块9剧本包邮,冲击着行业生态和剧本创作者的利益。盗版剧本导致的城市中的剧本杀同质化现象,也会大大打击剧本杀玩家的热情。

目前剧本杀行业的连锁化、品牌化趋势尚未形成。各自分散的小企业分布,对行业的长期发展带来不少不确定和风险。上游剧本的生产和供应问题,剧本知识产权问题都有待行业形成成熟的体系与规则保护。

剧本杀测评剧本杀行业动态剧本杀开店攻略剧本杀原创作者剧本杀剧本发行

本文系作者 @ 原创发布在 剧本杀测评-剧本杀复盘-剧本杀资源。未经许可,禁止转载。

喜欢()
评论 (0)
    热门搜索
    187 文章
    3 评论
    35 喜欢
    Top
    error: Content is protected !!